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直到現在，頹勢依然沒有好轉。據 HTC 近日發佈的財報顯示，2015 年第二季度 HTC 凈虧 51.4 億新臺幣(約合 10.3 億人民幣)。其實，在 HTC One M9 未開賣的第一季度， HTC 財報顯示的數據是其還在賺錢。然而從那之後 HTC 的收入：
4 月下降 38%，5 月下降 48%，6 月下降 60%。
Arstechnica 分析稱，以前，HTC 隻是每季度比上一季度少掙點，但從今年 4 月開始的下滑就有點像是醞釀許久的火山開始爆發一樣，而其中最直接的導火索應該就是 HTC One M9。
比你優秀的人還比你努力
2014 年，全球手機出貨量最多的是三星；2015 年，三星推出旗艦機 Galaxy S6，Galaxy S6 Edge，玻璃金屬材質、曲面屏讓人眼前一亮。
2014 年，全球手機出貨量第二的是蘋果；2015 年，蘋果推出 iPhone 6 和 6 Plus，大尺寸、薄機身、弧形邊框，大傢一邊吐槽著會變彎，一邊買買買。
2014 年，HTC One M8 市場表現變差，全球手機出貨量排名跌出前五；2015 年，HTC 旗艦機 HTC One M9 隻是對 M8 的小修小補，連 HTC 自己發 Facebook 時都會把這兩款產品弄混。而且當天的發佈會結束後王雪紅還曾很自信地說出，經典的設計不需要輕易改變。
不會清晰地表達自己
事實上除去“不思進取”，導致 HTC 走到今日境地的原因還有很多。Arstechnica 今天的
Help This Company(HTC ?)這篇文章中提到 HTC 在廣告公關策略和對“隊友”的選擇上的失誤，也是其讓人失望的助推器。
在 M9 發佈之前，人們對這款旗艦有著很高的期待。正面將采用全玻璃設計，會像在低端機上那樣把揚聲器那層縮小，會同時發佈兩個尺寸的機型……各路爆料大神幾乎是 在按用戶的期待描繪 HTC One M9，然而知道自己有幾斤幾兩的 HTC 並沒有稍微平息一下這種期待，反而“火上澆油”過度宣傳自己會帶來“大驚喜”。
因為先前營造的期待過高，HTC One M9 問世時，用戶的失望也就加倍瞭。再看看蘋果，他們會在發佈會前告訴你不要期待 Apple TV，12 寸的 iPad 也沒有，在降低人們期望值之後再在發佈會上展示真正的驚喜。
在廣告宣傳方面，HTC 曾在兩年前簽下《鋼鐵俠》扮演者羅伯特?唐尼作為其海外代言人，然而隨後拍攝的廣告視頻卻遭致不少外媒的吐槽，認為他們在廣告中並沒有給 HTC 一個清晰的定位，讓人覺得很 weird。同樣是與漫威合作，三星推出的鋼鐵俠定制版 Galaxy S6 顯然比 HTC 的廣告片更有吸引力。
隊友：高通驍龍 810
在高通驍龍 810 這件事上，HTC 的確有躺槍。在其他方面沒多少改變的情況下 HTC One M9 最大的亮點可能就是高通驍龍 810 瞭。然而，在蘋果和三星都已避開這款發熱芯片時，HTC 還是選擇高通驍龍 810，並且並沒有像其他(國內)廠商那樣，對發熱問題做些特殊處理。
也許 HTC 存在僥幸心理，認為用戶不會太在意發熱，但事實上 M9 的發熱是普通用戶拿起來就能感受到的。就在前不久的樂視溝通會上，HTC One M9 的溫控又被拿來做瞭實驗。
盡管 HTC 已在手機排行榜上淪為“others”很久，但從幾代旗艦傳出的信號來看，他們似乎總在抱著“得過且過”的態度。直到前段時間 HTC 股票跌至 10 年來最低，保守的策略才有瞭些改變，在向股東們鞠躬道歉時王雪紅透露，今年 10 月會有一部 “hero”智能手機發佈，同時承諾明年的旗艦一定會在設計上有大的創新。
但是，面對激烈的競爭和越來越挑剔的用戶， HTC 真的能自救成功嗎？
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